En 1998, una mancuerna entre negocios y el gobierno mexicano cambiaron el nombre del corredor turístico y desarrollo de Cancún- Tulum a Riviera Maya, que motivó a dos décadas de desarrollo del centro turístico.
Hoy en día, el área de Tulum está emergiendo como un destino potencialmente significativo del centro turístico en la costa de Quintana Roo, manteniéndose en equilibrio para mejorar el área, igualmente para visitantes y residentes.